Presseclipping & Medienbeobachtung

Ein Pressespiegel verrät, worüber man spricht.

Presse-Clipping ist ein wichtiger Bestandteil der Medienbeobachtung. Dabei handelt es sich um die Sammlung von Pressestimmen und Medienveröffentlichungen zu einem bestimmten Thema, dem eigenen Unternehmen, Produkt oder der eigenen Dienstleistung. Clippings können Erwähnungen auf Webseiten, Blogs und Foren sowie sonstigen Artikeln und Newsmeldungen enthalten oder die Veröffentlichung von eigenen Pressetexten durch die Medien verfolgen. Diese Zusammenstellung mündet in einem Pressespiegel, der Aufschluss über die Darstellung eines Unternehmens in der Öffentlichkeit gibt und den Anklang eines Produkts beziehungsweise einer Dienstleistung aufzeigt. Die so erhaltenen Informationen liefern also ein Bild über die Medienresonanz und bieten eine Chance, die eigene Pressearbeit zu optimieren.

Messung von Marketing-Erfolgen

Da mit einem Clipping lediglich eine Momentaufnahme möglich ist, sollte die Anfertigung von Pressespiegel kontinuierlich erfolgen. Anhand der erhaltenen Daten lässt sich die Entwicklung der Medienresonanz beobachten. Sie zeigen außerdem, ob eine neue Marketingstrategie die gewünschte Wirkung in den Medien gezeigt hat. Für erfolgreiche Pressearbeit kann es sinnvoll sein, auch ein Presse-Clipping der Branche und Mitbewerber durchzuführen.

Clipping ist also ein wichtiges, aber komplexes Instrument zur Unterstützung des Marketing-Controllings. teliad ist auf umfassende, detaillierte Medienanalysen und deren Auswertung spezialisiert – als Basis für erfolgreiche Strategien.