Welche Faktoren sind entscheidend für die Suchmaschinenplatzierung?
Alle großen Suchmaschinen, insbesondere Google, berücksichtigen heute im Zusammenhang mit dem Ranking nicht nur Seiteninhalte (wie z. B. Keyword-Dichte, Title-Tags usw.) oder Faktoren einer Domain (wie z. B. das Alter), sondern vor allem eingehende Textlinks.
Die Theorie, die dahinter steckt, besagt Folgendes: Es ist umso wahrscheinlicher, dass eine Seite über „wertvolle“ Inhalte verfügt, desto mehr eingehende Links sie vorweisen kann.
Der Google-Algorithmus bewertet nicht nur die Anzahl der Links, die auf eine Webseite verweisen, sondern auch deren Qualität, die im Wesentlichen auf drei Wegen gemessen werden kann: • Ist die Seite, die auf Ihre Seite verlinkt, thematisch mit Ihrer Seite verwandt?
• Wie populär ist die Seite, die auf Ihre Seite verweist (Wie viele eingehende Links hat sie? Wie hoch ist ihr PageRank)?
• Und über wie viele ausgehende (externe) Links verfügt die Seite, die auf Ihre Seite verlinkt?
In unserem Hilfe-Bereich im Kundenkonto finden Sie einen „Link Buying Guide“, der ausführliche Informationen zur Vorgehensweise beim Linkkauf und wertvolle Tipps beinhaltet.
Hier noch ein paar weiterführende Informationen zu den einzelnen Faktoren:
Verweistexte von Links
Für leistungsfähige Suchmaschinen wie Google ist der Verweistext, mit dem Links zu einer Seite verweisen, von höchster Bedeutung für die Ranking-Position der Seite. Da ein Link als „Empfehlung“ für eine Webseite gewertet wird, beeinflussen viele „hereinführende“ Links (oft auch als Inbound-Links bezeichnet) das Ranking positiv. Besonders wichtig sind jene Links, die im Verweistext exakt diejenigen Keywords enthalten, für die eine Website optimiert wurde. Zudem bewertet die Suchmaschine die Themenrelevanz der verlinkten Seite positiv. So profitiert z. B. die Website einer Autoversicherung in besonderer Weise von eingehenden Links, welche das Wort „Autoversicherung“ im sichtbaren Linktext aufweisen. Allerdings sollten Sie beim Textlink-Kauf unbedingt darauf achten, dass die relevanten Linktexte variabel sind.
PageRank
Der PageRank ist der Wert, mit dem Google eine Website aufgrund der Anzahl und dem Gewicht ihrer Inbound-Links bewertet, und bildet das Herzstück dieser Suchmaschine. Dieser Wert wird als Zahl zwischen 0 und 10 dargestellt. War ein hoher PageRank früher auch deutlich mit einer hohen Ranking-Position verknüpft, gilt diese Verknüpfung seit Anfang 2004 nicht mehr in vollem Umfang und wurde in letzter Zeit weiter eingeschränkt.
Das erste Kriterium beim Textlink-Kauf ist die Relevanz der Webseite, von welcher ein Link auf die Zielseite verweisen soll. Textlinks nur aufgrund des PageRanks zu kaufen macht wenig Sinn. Es gibt viele Faktoren, die zum Ranking beitragen, und einzig nach dem PageRank zu gehen, ist langfristig nicht zielführend. Das ist auch der Grund, warum es nicht unüblich ist, auf Google einige Webseiten ziemlich weit oben zu finden, die einen geringen PageRank haben.
Es sind ausschließlich Buchungen mit einem Sinnzusammenhang zwischen Käufer-URL und Verkäufer-URL zweckmäßig. Themenirrelevante Verlinkungen sind nicht mehr zielführend. Die thematische Relevanz von zwei Webseiten spielt bei der Verlinkung eine viel wichtigere Rolle als der PageRank. Mit Themenrelevanz ist ein inhaltlicher Bezug zwischen Ziel-URL und Angebots-URL gemeint. Dies bedeutet nicht, dass sich die Ziel-URL exakt mit demselben Thema befassen soll, sondern lediglich, dass irgendein Bezug zwischen diesen beiden Seiten hergestellt werden kann.LinkpopularitätHiermit ist die Quantität von Inbound-Links einer Website gemeint. Da die Linkpopularität für viele Suchmaschinen ein entscheidendes Ranking-Kriterium darstellt, ist davon ausgehen, dass sich die Platzierung einer Website mit hoher Linkpopularität in den Suchmaschinen verbessert.
Domainpopularität
Dieses weitere Ranking-Kriterium bezeichnet die Anzahl der Links, die von unterschiedlichen Domains auf eine Website verweisen. Im Unterschied zur Linkpopularität wird hier nur ein einziger Link von der Domain X auf die Domain Y berücksichtigt, selbst wenn z. B. zahlreiche weitere Links von der Domain X auf die Domain Y vorhanden sind. Dies gilt auch für Unterseiten.
Dauerhaft gesetzte Textlinks
Für Google ist es sehr wichtig, dass Textlinks langfristig gesetzt sind. Häufige Änderungen in der Backlink-Struktur, d. h. einen ständigen, unnatürlichen Wechsel von Textlinks, bewertet Google eher negativ.
Jedoch auch zahlreiche andere Faktoren sind für das Suchmaschinen-Ranking entscheidend. Im gesamten Netz gibt es eine Fülle an Seiten und Foren, die sich intensiv mit diesem Thema beschäftigen und zahlreiche Tipps und Hinweise bereithalten. Diese unterschiedlichen Faktoren müssen je nach Größe der Internetpräsenz und der Bedeutung des Suchmaschinen-Rankings berücksichtigt werden: Während bei einer kleinen Internetpräsenz mit einem wenig in Konkurrenz stehenden Begriff bereits zwei bis drei themenrelevante Verweistexte von Seiten mit niedrigem PageRank ausreichen, sind für komplexe Portale mit stark umkämpften Suchbegriffen deutlich mehr Inbound-Links höchster Qualität notwendig.
