Alle großen Suchmaschinen, insbesondere Google, berücksichtigen heute im Zusammenhang mit dem Ranking nicht nur Seiteninhalte (wie z. B. Keyword-Dichte, Title-Tags usw.) oder Faktoren einer Domain (wie z. B. das Alter), sondern vor allem eingehende Backlinks. Die Theorie, die dahintersteckt, besagt Folgendes: Es ist umso wahrscheinlicher, dass eine Seite über „wertvolle“ Inhalte verfügt, desto mehr Links auf sie verweisen.

Entscheidend sind für das Ranking hauptsächlich die Offpage-Kriterien einer Webseite, wie z. B. die Linkpopularität (= Gesamtheit aller Links, die von anderen Webseiten auf Ihre Seite verweisen). Das Kaufen von eingehenden Links (auch „Incoming Links“ oder „Inbound Links“ genannt) ist daher der wichtigste Faktor, um das Ranking in den Suchmaschinen (insbesondere in Google) zu erhöhen.

Der Google-Algorithmus bewertet nicht nur die Anzahl der Links, die auf eine Webseite verweisen, sondern auch deren Qualität, die im Wesentlichen auf drei Wegen gemessen werden kann:

•    Ist die Seite, die auf Ihre Seite verlinkt, thematisch mit Ihrer Seite verwandt und nutzt sie die gleichen oder ähnlichen Schlüsselbegriffe?
•    Wie populär ist die Seite, die auf Meine Seite verweist (Wie viele eingehende Links hat sie? Wie hoch ist ihr PageRank? Welches Ranking hat sie in Google?) ?
•    Und über wie viele ausgehende (externe) Links verfügt die Seite, die auf Ihre Seite verlinkt?

In unserem Hilfe-Bereich im Kundenkonto finden Sie einen „Link Buying Guide“, der ausführliche Informationen zur Vorgehensweise beim Linkkauf und wertvolle Tipps beinhaltet. 

Hier noch ein paar weiterführende Informationen zu den einzelnen Faktoren:

Verweistexte von Links
Für leistungsfähige Suchmaschinen wie Google ist der Verweistext, mit dem Links zu einer Seite verweisen, von höchster Bedeutung für die Ranking-Position der Seite. Da ein Link als „Empfehlung“ für eine Webseite gewertet wird, beeinflussen viele „hereinführende“ Links (oft auch als Inbound-Links bezeichnet) das Ranking positiv. Besonders wichtig sind jene Links, die im Verweistext exakt diejenigen Keywords enthalten, für die eine Website optimiert wurde. Zudem bewertet die Suchmaschine die Themenrelevanz der verlinkten Seite positiv. So profitiert z. B. die Website einer Autoversicherung in besonderer Weise von eingehenden Links, welche das Wort „Autoversicherung“ im sichtbaren Linktext aufweisen. Allerdings sollten Sie beim Backlink-Kauf unbedingt darauf achten, dass die relevanten Linktexte variabel sind und natürlich wirken.

PageRank
Der PageRank ist der Wert, mit dem Google eine Website aufgrund der Anzahl und dem Gewicht ihrer Inbound-Links bewertet, und bildet das Herzstück dieser Suchmaschine. Dieser Wert wird als Zahl zwischen 0 und 10 dargestellt. War ein hoher PageRank früher auch deutlich mit einer hohen Ranking-Position verknüpft, gilt diese Verknüpfung seit Anfang 2004 nicht mehr in vollem Umfang und wurde in letzter Zeit weiter eingeschränkt.

Das erste Kriterium beim Backlink-Kauf ist die Relevanz der Webseite, von welcher ein Link auf die Zielseite verweisen soll. Backlinks nur aufgrund des PageRanks zu kaufen macht wenig Sinn. Es gibt viele Faktoren, die zum Ranking beitragen, und einzig nach dem PageRank zu gehen, ist nicht mehr zielführend. Das ist auch der Grund, warum auf Google kaum noch ein Zusammenhang zwischen einem hohen PageRank und den Rankings festgestellt werden kann.

Themenrelevanz der Webseite / relevante Keywords
Es sind ausschließlich Buchungen mit einem Sinnzusammenhang zwischen Käufer-URL und Verkäufer-URL zweckmäßig. Themenirrelevante Verlinkungen sind nicht mehr zielführend. Die thematische Relevanz von zwei Webseiten spielt bei der Verlinkung eine viel wichtigere Rolle als der PageRank. Mit Themenrelevanz ist ein inhaltlicher Bezug zwischen Ziel-URL und Angebots-URL gemeint. Dies bedeutet nicht, dass sich die Ziel-URL exakt mit demselben Thema befassen soll, sondern lediglich, dass irgendein Bezug zwischen diesen beiden Seiten hergestellt werden kann.

Bei teliad sehen Sie gezielt die Keywords, die für eine angebotene Webseite relevant sind. Somit können Sie sehr gut die Thematik der Seite feststellen. Ebenfalls zeigen wir zu diesen Keywords die Rankingstärke der URL an.

RankingScore
Der RankingScore gibt Auskunft darüber, wie eine konkrete URL in Google gerankt ist bzw. welchen Stellenwert eine URL in Google hat. Der RankingScore betrachtet nicht die Domain in ihrer Gesamtheit, sondern jede URL/Unterseite separat. Der RankingScore hilft somit unter anderem bei der Beurteilung, von welcher Qualität und Stärke ein Backlink von dieser spezifischen URL sein könnte.

Linkpopularität
Hiermit ist die Quantität von Inbound-Links einer Website gemeint. Da die Linkpopularität für viele Suchmaschinen ein entscheidendes Ranking-Kriterium darstellt, ist davon auszugehen, dass sich die Platzierung einer Website mit hoher Linkpopularität in den Suchmaschinen verbessert.

Domainpopularität
Dieses weitere Ranking-Kriterium bezeichnet die Anzahl der Links, die von unterschiedlichen Domains auf eine Website verweisen. Im Unterschied zur Linkpopularität wird hier nur ein einziger Link von der Domain X auf die Domain Y berücksichtigt, selbst wenn z. B. zahlreiche weitere Links von der Domain X auf die Domain Y vorhanden sind. Dies gilt auch für Unterseiten.

Dauerhaft gesetzte Backlinks
Für Google ist es sehr wichtig, dass Backlinks langfristig gesetzt sind. Häufige Änderungen in der Backlink-Struktur, d. h. einen ständigen, unnatürlichen Wechsel von Backlinks, bewertet Google eher negativ.

Jedoch auch zahlreiche andere Faktoren sind für das Suchmaschinen-Ranking entscheidend. Im gesamten Netz gibt es eine Fülle an Seiten und Foren, die sich intensiv mit diesem Thema beschäftigen und zahlreiche Tipps und Hinweise bereithalten. Diese unterschiedlichen Faktoren müssen je nach Größe der Internetpräsenz und der Bedeutung des Suchmaschinen-Rankings berücksichtigt werden: Während bei einer kleinen Internetpräsenz mit einem wenig in Konkurrenz stehenden Begriff bereits zwei bis drei themenrelevante Verweistexte ausreichen können, sind für komplexe Portale mit stark umkämpften Suchbegriffen deutlich mehr Inbound-Links höchster Qualität bzw. eine langfristig angelegte Linkstrategie notwendig.