Webseiten, die gerade in das Google-Verzeichnis aufgenommen wurden oder erstmalig über adäquate Backlinks verfügen, erhalten nach einem anfänglichen Fresh-Content-Bonus eine Zeit lang kein ansprechendes Ranking für ihre relevanten Suchbegriffe, obwohl eine ausreichende Anzahl an Inbound-Links vorhanden sind und auch die OnPage-Faktoren stimmen. Dieser „Sandkasten-Effekt“ scheint einige Monate zu wirken, in manchen Bereichen sogar bis zu einem Jahr. Die Sandbox wird als wirksames Mittel der Spam-Bekämpfung gesehen: Denn spambehaftete „Wegwerf-Websites“, die nur dem Zweck dienen, dem Spammer für einige Monate Einnahmen zu verschaffen, bis die Websites möglicherweise einem Spam-Filter zum Opfer fallen, lohnen sich weniger bzw. werden risikoreicher. Durch den Sandbox-Effekt erreichen diese Websites nur langsam eine finanziell lohnenswerte Platzierung. Daher ist Geduld eine wesentliche Erfolgsvoraussetzung für eine erfolgreiche Google-Suchmaschinenoptimierung. Je länger Ihre Seite bereits im Netz vorhanden ist und je mehr Inbound-Links sie besitzt, desto geringer ist die „Sandbox-Gefahr“.