Alle großen Suchmaschinen, insbesondere Google, berücksichtigen heute im Zusammenhang mit dem Ranking nicht nur Seiteninhalte (wie z. B. Keyword-Dichte, Title-Tags usw.) oder Faktoren einer Domain (wie z. B. das Alter), sondern vor allem eingehende Textlinks. Die Theorie, die dahintersteckt, besagt Folgendes: Es ist umso wahrscheinlicher, dass eine Seite über „wertvolle“ Inhalte verfügt, desto mehr Links auf sie verweisen.

Entscheidend sind für das Ranking hauptsächlich die Off-Page-Kriterien einer Webseite, wie z. B. die Linkpopularität (= Gesamtheit aller Links, die von anderen Webseiten auf Ihre Seite verweisen). Das Kaufen von eingehenden Links (auch „Incoming Links“ oder „Inbound Links“ genannt) ist daher der wichtigste Faktor, um das Ranking in den Suchmaschinen (insbesondere in Google) zu erhöhen.

Der Google-Algorithmus bewertet nicht nur die Anzahl der Links, die auf eine Webseite verweisen, sondern auch deren Qualität, die im Wesentlichen auf drei Wegen gemessen werden kann:

•    Ist die Seite, die auf Ihre Seite verlinkt, thematisch mit Ihrer Seite verwandt und nutzt sie die gleichen oder ähnlichen Schlüsselbegriffe?

•    Wie populär ist die Seite, die auf Ihre Seite verweist (Wie viele eingehende Links hat sie? Wie hoch ist ihr PageRank)?

•    Und über wie viele ausgehende (externe) Links verfügt die Seite, die auf Ihre Seite verlinkt?